首先，选品的差别

搜索场景更适合标品、用户教育成本低的、以及一些高客单价产品。

信息流场景更适合非标品、需要用户教育的、低客单价（50~300元为主）的快消品。 

一个直观的比喻，搜索更像京东、当你有明确需求时、去搜、通过比对找到最佳结果、转化成交。

所以搜索偏货架逻辑，SKU要丰富，长尾流量持续，但是单SKU跑爆的几率不大。因为每天有这个明确需求的人就这么多，你要想让更多人有这个主动需求、就要去铺品宣了。或者你这商品本身是爆款（iPhone、小米）。

二、内容方向差别

承载内容的形式：

推荐场景更适合回答、搜索场景更适合文章（此处不了解知乎内容形态的请自行补课）。找到热门问题写回答，在推荐场景更容易爆，文章的量会比较小。

而在搜索场景文章的可控性更高，标题优化空间也更大。还有一个点是回答可写的问题是有限的，文章是无限的，可以映射各种长尾搜索词（玩过SEO的懂）。 

内容的风格：

搜索场景要提供确定性结果，满足用户比较的需求，所以更适合横评列表式推荐。总分总结构，开头结论和目录、中间排列多款产品、最后总结。在排品方面，转化率高的优先往前放。

而推荐场景（兴趣电商），需要先种草，所以内容要先基于用户普适性需求（比如形象提升、生活品质提升等）吸引读者看下去，然后通过原理、功效、案例、经历等多维度阐述。简单的排列商品只适合客单价极低的品类（比如百元以内的零食、服装）。
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