DSP适合什么样的广告主呢
发布时间:2018-11-27
经常有人问我，他们的业务适合做DSP广告投放吗？今天我们就来分析一下哪些业务更适合DSP广告投放。
理论上说，DSP广告适合所有行业的广告主，只要广告主能通过在线推广实现一定转化并这种转化可监测以及可衡量，就完全可以通DSP来推广业务。
从消费观念上来讲，投放DSP广告主一定要准备一定的资金量，不是说必须的花大钱才可以，而是说，投放DSP广告不能在单个转化 的成本上斤斤计较。因为相比其它广告，DSP广告投放的单个转化成本相对略高，需要长期的综合总结来分析广告效果。
DSP广告更适合对于在线广告有一定认知基础的甲方，目前在手机游戏和互联网金融的广告主更愿意尝试DSP。
从产品或服务质量层面来看，DSP广告更适合质量较好产品或服务，因为转化是个非常复杂过程，硬广的效果除了受到广告平台自身技术以及资源因素影响之外，还受到产品口碑、用户认知等制约。
其实以上这些还不能算最适合DSP广告，以下两类才是更好的DSP价值体现。
第一类，在线推广成本压力巨大的行业，DSP广告能够在效果和成本方面达到一个平衡，以相对较低的成本达到同期其他渠道同等甚至更好的效果 ，降低对某一渠道的过分依赖。
第二类，小众产品，虽然俗语讲“小众靠人脉，大众靠广告”说的是对于一些受众人群十分狭窄的闆 ，通过投放精度不够高的广告很难取得很好的营销效果，所以只能靠人脉关系进行小范围定点传播。然而凡事都有例外，为了市场份额和商机空间，总是有人将广告投放的目标放在相对小众的市场，例如针对企业用户或企业高管投放的招商类许，或牙医专用手术激光刀等小众产品，这些业务就完全符合小众的标准，那么这么小众的产品如何能通过DSP获得更好的营销效果呢？
首先，使用DSP广告作为网站获取流量的主要方式 。小众产品投放面临的最大问题就是如何拓展流量，与相对精准但流量过小的搜索广告和成本难以承受且相对盲目的展示 广告相比，能够兼顾精准定位 和流量量级的DSP无疑是更好的选择。
随后，在获得较多流量之后，还可以再针对流量中优质的部分进行重定向再营销，真正发挥出DSP广告定制化受众的威力，既解决了没有流量的问题，又不失精准和效果。
总结，DSP广告可以说适合所有行业，只不过在不可替代性上更适合推广成本压力很大的广告主或小众产品和服务的广告主。
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