关于信息流广告介绍以及有哪些种类
发布时间:2019-08-05

什么是信息流广告?信息流广告主要是区别于一般的搜索端广告或者其他传统类型广告,从内容形式上更像是一张图片,一篇文章,或者一个短视频等等。信息流广告的作用不仅仅作为品牌宣传的一部分,其精准的营销定位,耶也成为了更多追求效果营销客户的投放方式之一。

其实信息流广告从展现形式上最大的区别在于-内容即广告。这是信息流广告的核心点,如何做好内容,且让用户接受度更高,便是信息流广告优化过程中最重要的一点。为何信息流广告会快速崛起,实际上和移动互联网时代的到来紧密相联。智能手机已经占据了市场地位,用户对于传统广告已经逐渐厌烦,传统广告相对于信息流广告辨识度过高,用户潜意识中认为,我已经被定位为潜在用户,从主观上会对这种形式的广告进行排斥。但信息流广告其展现主要为内容,相关性极高的更迭展现,逐渐吸引了用户的关注。

今日头条信息流广告的崛起已经引起市场重视,传统搜索引擎也凭借自身强大的用户群体,逐渐开始上线信息流广告内容,在自身媒体矩阵内,形成效果闭环,更精准地挖掘用户。相对于文字信息较多的信息流媒体,短视频的崛起,也成为了信息流广告新的战场,快手APP,抖音APP,火山小视频等逐渐开始商业化自身资源,开启信息流投放。

由于互联网+概念的逐渐深入,互联网产品也覆盖了各个行业,分类也特别零散,所以要想详细的了解什么是信息流广告,就要把信息流广告进行分类整理。下面小编就帮助我们简单介绍下信息流广告是什么,按照产品功能分类都有哪些类别?信息流广告简单来说就是一种互联网平台主动推送的,并且是与产品功能混排在一起的原生广告。具体分为这几大类别,连城传媒将为大家具体分享。

1、新闻资讯类

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是:

①用户使用时间长、频次高,粘性强。

②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖和广告位样式多样。

③精准度有限,适合强曝光。

2、社交媒体

陌陌、微信、QQ好友动态等。其特点是:

①用户互动性强,信息可二次传播。

②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

③不像咨询类APP有多频道,广告形式和样式较单一。

3、搜索引擎

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成 本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

④起步较晚,投放形式和样式还较单一。

4、视频类

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。

5、浏览器

UC、百度、搜狗等浏览器,其特点是:

①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

②仅首页触发,用户关注度低。

目前互联网平台比较主流的信息流广告各有千秋,不过大家在投放信息流同时也需要仔细考虑好自己的用户受众是哪些人群,这样才能对症下药。

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