装修行业SEM竞价帐户托管案例分享
发布时间:2020-02-13
 装修行业SEM竞价托管外包账户优化思路具体内容如下
一、落地页策划:PC端与移动端装饰行业页面策划,根据家庭、办公室、饭店、酒店、写字楼装修等系列策划对应落地页。
二、投放渠道选择:百度、360与搜狗竞价渠道。
 
 
三、SEM竞价托管外包账户搭建策略:
1、账户层级设置:①预算控制②投放地域设置③同台展示④投放时间段设置⑤投放时间段设置等;
2、计划层级设置:①计划预算设置②投放地域设置③投放时间段设置④移动出价比例设置⑤否定关键词设置等;
3、单元层级设置:①否定关键词设置②分匹配模式出价系数设置③再营销出价比例;
4、关键词层级设置:①匹配方式设置②默认访问URL设置③移动访问URL设置;
5、创意层级设置:①通配符设置②地域符设置③节日符设置④倒数符设置。
四、竞价托管外包账户数据统计:
1:账户数据报告、2:计划数据报告、3:单元数据报告、4:关键词数据报告、5:创意数据报告、6:搜索词数据报告、7:分时数据报告、8:地域数据报告、9:百度统计、CNZZ、53客服、百度商桥、其他后台统计工具统计。
五、落地页与关键词效果分析:
首先是看公司项目利润,不同项目对应的落地页,关键词方面:装修设计,装饰设计之类关键词较好。
六、SEM竞价托管账户关键词优化:
1、关键词优化的提前先确保落地页、创意与关键词的高相关性;
2、删除关键词:根据每个关键词的注册率、咨询率、加粉率、注册成本、咨询成本、加粉成本与最终的ROI判断每个关键词的效果,对效果差的关键词进行删除或暂停处理;
3、新增关键词:根据搜索词报告或者拓词工具添加优质的关键词;
4、关键词匹配模式优化:精确匹配、短语匹配、精确包含匹配合理设置;
七、SEM竞价托管账户恶意IP优化:
1、百度账户可设置IP策略;
2、其他竞价账户可添加CNZZ统计工具,在线沟通工具或其他统计工具统计访客IP,对每日超过3次的IP进行手工否定。
八、SEM竞价托管账户否定关键词优化:
1、根据搜索词报告否定不相关的关键词(百度竞价后台搜索词报告是实时的,但是显示的是有点击的数据,其他搜索引擎搜索词报告是次日才能看,可以是有展现无点击的);
2、根据百度统计、CNZZ或其他统计工具,这些工具统计的是访客点击过的搜索词报告。
九、竞价账户调价策略:
根据各维度数据反馈,可针对效果好的投放地域、投放时间段、落地页、关键词给与较高的排名。
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