一起学习互联网新知识DSP广告投放第一课
发布时间:2018-11-25
    近日在读一本《互联网DSP广告投放揭秘》一书,就是想研究一下互联网广告新形式。实际DSP广告已不是新概念,此书出于2016年,实际DSP更早于开始应用。做为从事互联网营销近十年的我一直在从事搜索引擎营销,全网营销,近年来搜索流量下滑,PC流量在下滑,我们做营销也要不断改变营销重心,哪里有人有流量才是广告更大价值。    此书已买了两年,这次想认真读一下,也从中分享一下学到知识。
    那么DSP是什么?DSP是英文全称Demand side platform,服务于甲方(广告主)或代理公司,是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式广告需求方平台。
   这个有些太学术了,不太好理解,那么我们举例来讲一下:
   每个人都 有购物的经验,但大家知道商品的品类是什么吗?从定义上来讲品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和可相互替代的商品或服务。如咖啡、茶和可乐都属于饮料这一品类。那么大家知道我们平时生活中吃、穿、住、用所涉及的所有商品大概会涵盖多少个品类吗?有人统计过120个品类左右。
    那么我们在生活中购物,有没有必要去每一个品类甚至是每一种产品的原产地或厂家来买呢?实际大多人还是会去一个购物中心或一条街来买。所以简单形象讲DSP就好比是一个大超市,广告主可以按照自己标准和预算通过RTB机制挑选和购买来自各种资源渠道的广告流量。
   简而言之,DSP就是通过自身在程序化交易广告生态的地位,可以帮助甲方实现最广泛的目标用户覆盖,并且可以在大大提高广告投放效率的基础上,实现更为精细的用户识别和精准广告投放。
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